讨论日用小商品广告文案写作技巧

日用小商品是指日常生活中经常使用的必需品，如牙膏、牙刷、洗衣粉等。

这类商品成本不高，价钱便宜，是消费者习惯性购买的商品。

消费者在购买时投入的精力很少，往往是凭借个人使用习惯购买，所以写作时要注意以下几个方面原则。

1.注重功能诉求：这类小商品的消费者很重视产品功能，因此广告文案要说明这类商品能给他们的日常生活带来利益。

2.营造生活气氛：日用小商品与人们的日常生活紧密相关，因此这类广告应注意贴近生活，注意营造日常生活气氛。

3.展示使用情景：日用小商品使用简单，不需要介绍使用方法。

但是如果在广告中展示使用场景，让消费者看到商品在使用过程中给消费者带来的益处，看到商品能够简化家务劳动和提高工作效率，也是很好的诉求策略。

湘大新传考研 发起了一个读者讨论

讨论房地产广告文案写作技巧

第十六题：企业形象广告文案写作

所谓企业形象广告，是指：“以塑造和提升企业形象、提高企业品牌价值为目的、配合CI战略的导入而对企业的理念以及企业的行为、视觉识别系统的传播。

它侧重于对表现企业的人才、资金、技术、产品、管理、服务等整体形象的长期宣传，而不是一时局部的产品宣传。

”企业形象广告是对企业非产品因素的宣传，与产品宣传是不同的，它具有整体性、系统性和长期性的特点。

创作企业形象广告时，首先要对企业形象进行定位。

常用的定位方法有实力定位、理念定位、利益定位、竞争定位、公益定位。

相应的企业形象广告就有认知形象广告、实力形象广告、理念形象广告、利益形象广告、竞争形象广告、公益形象广告。

企业形象广告分为这几类：

一、认知形象广告文案

企业认知形象广告，是通过广告宣传，使读者对企业有个大概了解，包括企业的历史、现状、规模、人才、技术、产品、品牌、理念等。

二、实力形象广告文案

实力形象广告是指以企业实力为诉求重点做广告，如人才、资金、技术、设备、产品、质量、规模、成就等。

用这些现实指标来说明企业具有的实力，赢得消费者的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而树立企业的良好形象。

如海尔的“海尔，中国造”，科龙集团的“容声冰箱连续七年全国产销量第一”，春兰的“世界级品牌，春兰空调”等，都反映了企业的背景和实力。

三、理念形象广告文案

理念形象广告是从企业文化、企业追求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企业整体形象。

企业理念是企业的总体观念和价值追求，是企业员工共同维护的企业文化，是社会大众评价一个企业的价值指标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。

消费者认同了企业理念，就等于接受了企业，或者接受了企业的产品和服务。

如海尔的形象广告“真诚到永远”，代表了海尔对消费者的承诺，代表了海尔的售后服务质量，让消费者真正买得放心。

飞利浦公司的形象广告“让我们做得更好”也获得了消费者的认可。

又如太阳神集团的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，长虹的“长虹以产业报国，民族昌盛为己任”，爱多VCD的“我们一直在努力”，海王药业的“健康成就未来”，诺基亚的“科技以人为本”，都反映了企业的精神追求。

四、公益形象广告文案

企业的公益形象广告，是指广告以企业关心社会公益事业、文明新风为诉求主题，宣传企业的长期理念及其对社会负责的态度，以争取消费者的认同。